El 85% de los principales medios del interior del Per\u00fa usa Facebook como su principal canal de noticias.<\/p>\n\n\n\n
El equipo de inteligencia de Latam Intersect PR desarroll\u00f3 el estudio \u201cDe la informaci\u00f3n al compromiso: el impacto de las redes sociales en el consumo de noticias\u201d, que analiza c\u00f3mo los canales informativos tradicionales est\u00e1n evolucionando en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n
Este an\u00e1lisis abarca nueve pa\u00edses (Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, M\u00e9xico, Panam\u00e1 y Per\u00fa) y destaca que el 40.5% de la poblaci\u00f3n ya consideraba a las redes sociales como su principal fuente de noticias en 2022, seg\u00fan la tercera edici\u00f3n del estudio \u201cPanorama del Periodismo en Am\u00e9rica Latina\u201d. El nuevo informe tambi\u00e9n subraya que algunas plataformas de redes sociales fueron dise\u00f1adas desde sus inicios para facilitar el acceso a noticias.<\/p>\n\n\n\n
En el caso de Per\u00fa, las redes sociales se han consolidado no solo como una v\u00eda de informaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n como un canal esencial para la supervivencia de la prensa en el ecosistema digital. Facebook se mantiene como la red social m\u00e1s importante para los peruanos, mientras que TikTok emerge como un canal clave para captar a las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n
Para los medios de comunicaci\u00f3n, la diversificaci\u00f3n de plataformas resulta fundamental, ya que les permite ampliar su alcance y fortalecer el compromiso con sus contenidos period\u00edsticos.\u201dAunque Facebook sigue siendo importante, especialmente entre los usuarios de mayor edad, la constante adaptaci\u00f3n de contenidos para plataformas visuales es una pr\u00e1ctica com\u00fan en todos los pa\u00edses analizados. Adem\u00e1s, la integraci\u00f3n de equipos editoriales en la estrategia de redes sociales demuestra un cambio fundamental en la manera de producir noticias\u201d, destac\u00f3 Claudia Dar\u00e9, socia y directora de Latam Intersect PR, durante su presentaci\u00f3n en la Expo Comunicaci\u00f3n Panam\u00e1 (EXCOM 2024).<\/p>\n\n\n\n
El mayor consumo de redes sociales en Per\u00fa ha llevado a muchos medios, especialmente los de nicho y menor tama\u00f1o en Lima, a trasladar sus contenidos a Facebook, Instagram y TikTok. Esto les permite llegar a una audiencia m\u00e1s amplia que demanda informaci\u00f3n en tiempo real y, adem\u00e1s, monetizar. Seg\u00fan el estudio, aproximadamente el 85% de los principales medios en el interior del Per\u00fa ha adoptado Facebook como su principal canal de difusi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La investigaci\u00f3n revela que los medios en Am\u00e9rica Latina est\u00e1n adoptando m\u00faltiples plataformas para alcanzar a audiencias diversas, especialmente a las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes activas en Instagram y TikTok. Incluso en mercados donde Facebook sigue liderando, como Brasil y Bolivia, TikTok se posiciona como una herramienta clave para conectar con la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n\n\n\n
El cambio hacia un enfoque digital es evidente en toda la regi\u00f3n. Por ejemplo, en Costa Rica, la alta penetraci\u00f3n de internet impulsa la digitalizaci\u00f3n de los medios, que est\u00e1n invirtiendo en estrategias digitales conscientes de que las redes sociales son esenciales para mantenerse relevantes en el ecosistema informativo.<\/p>\n\n\n\n
El estudio sugiere que las redes sociales ofrecen nuevas oportunidades de monetizaci\u00f3n, permitiendo la creaci\u00f3n de contenido de marca y atrayendo a empresas interesadas en publicitar en estos canales, especialmente en un contexto de ca\u00edda de ingresos publicitarios tradicionales.\u201dLa participaci\u00f3n activa en redes sociales plantea un ecosistema que exige innovaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n constantes. Comprender estos cambios a nivel local y regional es fundamental, ya que impactan directamente en las audiencias y en los tipos de noticias con los que se relacionan,\u201d a\u00f1adi\u00f3 Claudia Dar\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
El informe \u201cDe la informaci\u00f3n al compromiso: el impacto de las redes sociales en el consumo de noticias\u201d es una herramienta clave para directores de marca y profesionales de la comunicaci\u00f3n que buscan dise\u00f1ar estrategias efectivas y conectar de forma significativa con sus audiencias. Seg\u00fan Claudia, las redes sociales van m\u00e1s all\u00e1 del entretenimiento y representan una fuente importante de informaci\u00f3n y monetizaci\u00f3n.\u201dPara las marcas y las empresas, esto representa una oportunidad de conectar de manera m\u00e1s significativa con la audiencia, construyendo narrativas aut\u00e9nticas y relevantes que fortalezcan la reputaci\u00f3n y aumenten la lealtad de los consumidores,\u201d concluy\u00f3.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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